C'est la première question de tout entrepreneur marocain qui veut se lancer : « combien ça va me coûter ? ». La vraie réponse : la publicité Facebook et Instagram au Maroc ne se mesure pas au budget dépensé, mais au coût par résultat, un message, un lead, une vente livrée. Voici les repères 2026.
Le CPM au Maroc : 15 à 45 DH pour 1000 impressions
Le coût pour 1000 affichages (CPM) tourne généralement entre 15 et 45 DH selon votre secteur, la période et surtout la qualité de votre création. Un visuel qui arrête le scroll paie beaucoup moins cher que sa place aux enchères qu'une publicité fade. La créative n'est pas un détail : c'est le premier levier de votre coût.
Quel budget quotidien pour démarrer ?
On peut techniquement lancer une campagne à 20 DH/jour, mais l'algorithme a besoin de données pour optimiser. Pour des résultats stables et exploitables :
- Test d'une offre : 100 à 200 DH/jour pendant 5 à 7 jours.
- Phase de croissance : 200 à 500 DH/jour une fois qu'une créative performe.
- Scale : au-delà, en dupliquant ce qui marche, jamais en gonflant à l'aveugle.
Le vrai indicateur au Maroc : le coût par vente LIVRÉE
Ici, la majorité des ventes se font en paiement à la livraison (COD). Une campagne peut afficher un coût par commande très bas… et rester déficitaire si votre taux de confirmation et de livraison est mauvais. Le calcul honnête : coût publicitaire ÷ commandes réellement livrées et encaissées. C'est ce chiffre qui décide si vous gagnez de l'argent.
Une agence qui ignore le COD optimise la mauvaise étape.
Combien coûte une agence pour gérer vos publicités ?
Au Maroc, la gestion publicitaire en agence va généralement de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers de dirhams par mois selon le volume et le périmètre (création incluse ou non). Ce budget est distinct du budget publicitaire, qui reste toujours le vôtre. La bonne question n'est pas « c'est combien ? » mais « est-ce que chaque dirham investi revient multiplié ? ».
Comment faire baisser votre coût par résultat
- Multipliez les créatives : 5 à 10 angles, gardez les gagnants.
- Misez sur la vidéo verticale (9:16) et l'UGC natif en Darija.
- Installez le Pixel et suivez la vraie conversion, pas les clics.
- Optimisez la confirmation COD (WhatsApp, rappel rapide, relances).
- Coupez sans état d'âme ce qui ne performe pas.
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